Een jaar of twintig geleden had een vriend een geweldig idee; hij had een voorraad kerst-decoratie gekocht en wilde die online verkopen.
OScommerce webshop software werd geïnstalleerd en advertenties op Google stonden in een mum van tijd online. Bezoekers wisten de webshop al snel te vinden.
Dit klinkt als een succesverhaal. Ik moet je teleurstellen.
Hij was beter in het schrijven van advertenties dan in het aantrekkelijk maken van zijn webshop.
Op een dag kreeg hij een e-mail van iemand die geïnteresseerd was in het kopen van zijn domeinnaam.
Het bod op de domeinnaam was aanzienlijk hoger dan wat hij oorspronkelijk had betaald.
Toen realiseerde hij zich dat de domeinnaam niet alleen de toegangspoort was tot de webshop, maar ook een waardevol bezit op zich.
Het aanbod bracht hem in een tweestrijd: doorgaan met de webshop of stoppen en door de domeinnaam te verkopen toch nog met winst afsluiten?
Dit verhaal is geen zeldzaamheid. Er worden talloze ideeën bedacht, die om wat voor reden dan ook, net zo snel weer stranden.
Domeinnamen vertegenwoordigen potentieel, kapitaal en strategische mogelijkheden.
In dit artikel bekijken we hoe de waarde van een domeinnaam bepaald wordt en wat dit kan betekenen voor jouw zakelijke ambities.
Of je nu overweegt te kopen, te verkopen of gewoon nieuwsgierig bent naar de waarde van je domeinnaam; lees snel verder om te ontdekken hoe je het maximale uit je domeinnaam kunt halen.
Inhoudsopgave
Wat bepaalt de waarde van een domeinnaam?
De waarde van een domeinnaam is afhankelijk van meerdere factoren.
Denk aan de lengte van de domeinnaam, hoe makkelijk die te onthouden is en de extensie. Maar ook markttrends kunnen een rol spelen.
Memorabel
Korte en gemakkelijk te onthouden domeinnamen zijn vaak het meest waardevol.
Domeinen zoals zaken.nl of vakantie.com zijn niet alleen makkelijk te onthouden, maar ze zijn ook makkelijk te spellen.
Dat is belangrijk voor het gemak waarmee iemand je domeinnaam kan vinden.
Een memorabele domeinnaam vermindert de kans op typefouten, waardoor bezoekers sneller en vaker terugkeren.
Zoekwoorden
Bevat je domeinnaam populaire zoekwoorden? Dan kan dat de waarde verhogen.
Domeinnamen met relevante trefwoorden, zoals autoverkopen.nl of boodschappenbestellen.nl, scoren vaak hoger in de zoekresultaten.
Dat maakt deze domeinnamen extra gewild.
Extensie
De domeinextensie, of TLD (Top-Level Domain), speelt ook een rol in de waardebepaling.
Wereldwijd zijn .com-domeinen het meest gewild en daardoor vaak het meest waardevol.
Met name in Europa zie je dat land-extensies zoals .nl, .fr of .it minstens zo waardevol zijn. Vooral als die overeenkomt met de doelmarkt.
Markttrends
Net als andere markten worden domeinnamen beïnvloed door vraag en aanbod.
Trends kunnen variëren door technologische vooruitgang, economische veranderingen of zelfs sociale verschuivingen.
Een paar jaar geleden waren domeinnamen gerelateerd aan fidget spinners enorm populair. Nu vraagt niemand er nog om.
Een domeinnaam die op het juiste moment op de markt komt, kan aanzienlijk meer opbrengen.
Hoe wordt de waarde van een domeinnaam geschat?
Het correct op waarde schatten van een domeinnaam is niet eenvoudig.
Er zijn verschillende manieren om de waarde te bepalen:
Online tools
Er zijn online platforms die tools hebben waarmee je een schatting van de waarde van een domeinnaam kunt maken.
Deze tools gebruiken algoritmen die rekening houden met factoren zoals domeinlengte, toplevel, zoekwoordpopulariteit en soms historische verkoopgegevens.
Voorbeelden van dergelijke tools zijn EstiBot en Sedo.
Hoewel deze hulpmiddelen handig zijn voor een snelle schatting, missen ze vaak de nuance die nodig is om unieke factoren van een domein volledig te beoordelen.
Marktvergelijking
Een meer gedetailleerde benadering is het vergelijken van de domeinnaam met soortgelijke namen die recentelijk zijn verkocht.
Deze methode, vaak gebruikt door professionals in de domeinhandel, houdt rekening met verkoopprijzen van vergelijkbare domeinen.
Websites zoals NameBio bieden uitgebreide databases met historische domeinverkoop waarmee je effectief vergelijkingen kunt maken.
Door deze verkoopcijfers naast elkaar te leggen, krijg je een realistischer beeld van wat de markt bereid is te betalen.
Taxaties
Voor de meest nauwkeurige schatting, kun je ook kiezen voor een taxatie door een expert.
Een professional neemt dan alle mogelijke punten mee bij de waardebepaling van een domeinnaam.
Ze houden rekening met de huidige markttrends, de potentie voor merkuitbouw en de commerciële aantrekkelijkheid van het domein.
Dit soort diepgaande analyses is vooral interessant voor domeinnamen met een overduidelijk hoge potentiële waarde of voor transacties waarbij veel op het spel staat.
Statistieken en feiten
Het is dus wel duidelijk dat de waarde van domeinnamen onderling flink kunnen verschillen.
Gemiddelde verkoopprijzen
Hoewel er soms domeinnamen verkocht worden voor astronomische bedragen, worden de meeste domeinen verhandeld voor minder dan 1000 euro.
Dat blijkt uit het Global Domain Report uit 2020 van Sedo.
De meeste verkopen van domeinnamen zitten dus in deze lagere prijsklasse.
Hoewel sommige domeinen echt wel veel waard zijn, bestaat een groot deel van de domeinhandel uit meer bescheiden verkopen.
En een domeinnaam kan hoog worden gewaardeerd, maar niet verkocht worden.
Topverkopen
Niet alle hoog gewaardeerde domeinnamen worden natuurlijk verkocht. Zo stond cars.com te koop voor de hoogste waardering tot nu toe; 872 miljoen dollar.
Tot een verkoop kwam het niet.
Bij de topverkopen staat carinsurance.com bovenaan voor bijna 50 miljoen dollar, gevolgd door insurance.com voor ruim 35 miljoen dollar.
In Nederland werd vakantie.nl verkocht voor 2,5 miljoen euro.
Ondernemer.nl wisselde voor 1 miljoen van eigenaar en voetbal.nl kostte 450.000 euro.
Waar en hoe je domeinnaam verkopen
Het verkopen van een domeinnaam kan lucratief zijn, als je de juiste kanalen en strategieën gebruikt.
Je kunt gebruik maken van domein marktplaatsen zoals Sedo of Flippa. In Nederland wordt ook gehandeld op Sitedeals.
Ook een veiling is een optie. Er zijn met name Amerikaanse platformen die dit faciliteren.
Daarnaast kun je de verkoop ook zelf regelen. Directe verkoop van domeinnamen kan tricky zijn.
Je moet zelf veel dingen regelen en zekerheid van betalen of overdracht is minder gegarandeerd.
Of je nu kiest voor een marktplaats, veiling, of directe verkoop, een goed doordachte aanpak maakt het verschil tussen een geslaagde verkoop en een gemiste kans.
